C’est dans le berceau normand qu’est née l’idée de montres à assembler soi-même d’Henrick Gauché. Passionné d’horlogerie, il passe plus de quinze ans dans l’industrie du luxe de Deauville (Calvados) avant de lancer son projet, Hegid, avec son frère cadet et son ancien stagiaire.
Le concept ? Un cadran, une monture et un bracelet, aux multiples assemblages possibles. « Les anciennes générations fonctionnaient beaucoup avec un produit qui était unique et statutaire. Aujourd’hui, les gens cherchent de la liberté, de la personnalisation. » Avec 85 % de « made in France », le reste venant de Suisse, le prix d’un prototype Hegid est de 3 000 €. Le système de pièces détachées permet de renouveler l’apparence de sa montre sans engendrer les frais d’une nouvelle acquisition de plusieurs milliers d’euros.
« Une innovation d’usage »
Pour casser les codes de l’horlogerie classique, la marque a engagé un directeur artistique. Incontournable dans l’industrie du textile, ce métier est peu sollicité pour la commercialisation de montres, où la fréquence d’achat des clients est plus espacée. C’est donc « une innovation d’usage » que tente d’instaurer Henrick Gauché, avec une communauté fidèle au courant des nouveautés : « Pour faire accepter la marque sur le marché du luxe, nous avons procédé à l’envers : en présentant d’abord nos produits à des experts, ils nous ont apporté la légitimité qu’il nous manquait pour faire accepter cette nouvelle idée. »
Aujourd’hui basé à Paris, le concepteur n’oublie pas où est née cette montre. Pour lui, ce bijou n’est pas qu’un accessoire : « Une montre peut en dire beaucoup sur une personne. On devine ses humeurs, ses centres d’intérêt… »
September 01, 2020 at 10:37PM
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Normandie. Il invente une montre de luxe… en kit - maville.com
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Montre-bracelet
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